I colossi dell'hi-tech sfidano la Apple

L'azienda di Cupertino, a dire il vero,  non domina il mercato dei pc, nei in quello dei telefoni cellulari, nella musica non è ancora potente come una casa discografica, ma di certo le sue macchine hanno un successo crescente, e i conti dell'azienda sono decisamente positivi.


Il successo è stato certificato qualche giorno fa, quando Apple ha annunciato i risultati del quarto trimestre 2009: utili netti in crescita del 47 per cento a 1,62 miliardi di dollari, fatturato che vola a 9,87 miliardi di dollari (+25 per cento).

A fare da traino, le vendite dell'iPhone e di Mac, a livello record su base trimestrale. Le prime salgono del 7 per cento a 7,4 milioni di unità e le seconde crescono addirittura del 17 per cento del a 3,05 milioni di unità, molto oltre gli attesi 2,8 milioni previsti dagli analisti.

Vanno giù, ma era previsto visto il mercato saturo, le vendite di iPod, che calano dell'8 per cento.

Apple dunque naviga a gonfie vele. Per questo le aziende concorrenti si preparano a dar battaglia. A partire da Microsoft, che ha deciso di ringiovanire la propria immagine e affrontare in maniera nuova il rapporto con i consumatori. Il lancio di Windows 7 fa parte di una strategia più ampia tesa a mettere in scena la "nuova" Microsoft, sulla scia dei successi ottenuti proprio dallo stile Apple.

Ecco dunque il primo Microsoft Store e Windows Cafè a Parigi. E poi Microsoft Store online, un negozio elettronico identico a quello della Apple. Che fa il paio con la console XBox, per  svecchiare un'immagine percepita come vecchia, istituzionale, lenta.

Sul fronte telefoni è la Nokia a muoversi. L'azienda leader del mercato mondiale è in difficoltà. Nel trimestre luglio-settembre è scesa al 35 per cento dal 41 del trimestre precedente. Le sue macchine, pur eccellenti (N97, l'attesissimo N900, il megasmartphone basato sul sistema operativo Maemo), non sfondano. E vanno nella dimensione Internet fatta di servizi, download, prodotti e molto altro ancora, l'azienda finlandese è rimasta indietro. Tanto che contro l'iPhone di Apple è passata alle vie legali, accusando la casa americana di aver violato i suoi brevetti sugli standard GsmGsm, Umts e Lan senza fili, speech coding, sicurezza e criptaztione.

E la Apple come risponde? Con una nuova linea di computer per aumentare le vendite in vista di Natale. Nuovi iMac, MacBook, MacMini e con il nuovo mouse multitouch.